ワイヤーフレーム

LPとは

LP（ランディングページ）：webで営業するためのページ。優良顧客を獲得するのが目的。ペライチともいう。
※バナーはLPに誘導させるためのもの。LPはweb広告と連動させて運用する。

LPを作るポイント

ワイヤーフレーム：LPをつくるための設計図（たたき台）のこと。
バナーと同じように様々な作品を徹底的に研究して、【掴み】【説明】【魅せる】の組み立て方を分析してみよう。

ユーザー（お客様）に合わせてストーリーを考えていく。
LPは一枚の長いページ。上から下に【掴み】→【説明】→【魅せる】の順でストーリーを組む。

ワイヤーフレームを作成する前の下準備

情報を整理する
目的を逆算する
目的の誘導
闇雲にすべての人を誘導しても効率が悪い。【必要としている人】【興味のある人】といった優良顧客を集めるための、絞り込みが必要。
→入口は大きく、徐々に絞り込みを行って、優良顧客に目的を達成させる。

準備が整ったら、実際にワイヤーフレームを作成してみよう。

ワイヤーフレーム作成のポイント

掴み
キラースペース。興味を持ってもらうためのファーストビュー。
そのサイトを象徴する文言や写真を使用する。キャッチコピーも必要。SEOとして検索キーワードになることも考慮する。バナーとLPのデザインを連動させて一貫性を持たせる。
「あなたはどうですか？」「こんなことで困ってないですか？」など主語を自社製品ではなく、相手にするのがコツ。
説明
5W1Hを意識して詳しく説明する。説明は長すぎると離脱されてしまうので、簡潔にする。説明を省きすぎて不十分だとクレームなどトラブルにに繋がる。
魅せる
アピールポイント。商品理解ができていないとアピールできない。自身のある点、実績のある点、メリットと感じられる点を記載する。アピールポイントは３つくらいあると良い。

※LPの目的を達せさせるために以下の点も考慮すると良い。

後からデザインの変更はできない
クライアントからデザイン了承を得た後、コーディングを始めた後などのデザイン変更には、
手戻りや無駄作業が多く発生し、追加費用が必要になる場合が多い。

文字やコンテンツサイズを正確に

フォローアップを想定しておく
クレームは絶対NGだが、万が一のために【注意書き】や【適切な説明】を行う。権利の記載も有効。コピーライトは無断利用への抑止力になる。